Blog: marketing turistico, intelligenza artificiale e formazione
Destagionalizzazione delle aree interne
Il paese che d'inverno chiude anche il bar Novembre, un mercoledì qualunque, in un borgo appenninico che in agosto conta quattromila presenze e a novembre ne conta, se va bene, dodici. Le persiane sono chiuse su due lati della piazza. Il bar tabacchi ha un cartello...
DMC privata: aggregare un territorio
Sei preventivi, sei referenti, zero risposta entro sera Un'agenzia di viaggio di Anversa, specializzata in soggiorni enogastronomici per piccoli gruppi, prova a costruire un pacchetto di cinque giorni in una vallata collinare toscana. Due notti in agriturismo. Una...
Brand territoriale condiviso
Un logo su cinquantadue insegne, e la fattura che nessuno vuole firmare per primo Cinquantadue insegne diverse, un solo bollino tondo stampato in basso a destra — sulla vetrina, sul menu, sul retro di un dépliant lasciato al banco della reception — e una domanda che,...
Contratti di rete nel turismo
Un cartellino scritto a mano sul tavolo della colazione, e la domanda che quasi nessuno si pone "Prodotti del territorio, filiera corta, fornitori entro venti chilometri." Il cartellino è plastificato, un po' consumato ai bordi, appoggiato accanto al cestino del pane...
Governance turistica dal basso
Un sentiero, quaranta soci, e la domanda che nessuno vuole porsi ad alta voce Diciotto chilometri di tracciato, tre crinali, un rifugio a milleduecento metri e quaranta soci che si sono messi d'accordo — o meglio: che hanno provato a mettersi d'accordo, il che non è...
Piano di marketing territoriale
Il cassetto che pesa più della cartellina Chi si occupa di marketing territoriale da un po' di anni ha imparato a riconoscere un tipo particolare di silenzio. Capita in riunione, quando qualcuno chiede: "Il piano di marketing, chi lo sta seguendo?" Silenzio, appunto....
Analisi competitiva di un territorio
Un assessore, una slide, e la vocazione che nessuno ha mai verificato Provate a entrare in una qualsiasi sala consiliare italiana, in un pomeriggio qualunque dedicato al turismo, e chiedete: "qual è la vocazione turistica di questo territorio?" La risposta arriva...
Proposta di valore turistica
Introduzione: il borgo che assomigliava a tutti gli altri borghi Cinque siti web. Cinque comuni dell'entroterra, distanti tra loro non più di quaranta chilometri. Durante un workshop di marketing territoriale organizzato qualche anno fa per un gruppo di amministratori...
Destinazione turistica: fare sistema
Destinazione o Territorio? Come Mettere a Sistema Tanti Attori Locali Senza Perdere il Controllo Il tavolo con ventuno sedie e un solo microfono Ventuno sedie disposte a ferro di cavallo, un proiettore acceso da venti minuti su una slide con scritto, in un carattere...